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预计2012年全球投影机将添增800万台
  21世纪随着投影市场每年的销售增长,陆续的吸引了很多知名厂商的相继假如,使得行业的竞争日益激烈。但市场销售量的增长,投影机行业的利润却没有大幅的上涨,单卖已经几乎没有什么利润可言了,但众多厂家为了生存下去,已经开始把中心转向中高端工程投影机市场了,在今年估计是火力全开,这其中日系品牌有望成为主角,联手打造工程投影商机。
  据市场统计,2011年全球投影机品牌仍以爱普生(Epson)为市场龙头,全球市占率约21.6%,明基(BenQ)位居亚军,占比9.7%,日厂NEC市占约在9.1%,排名第3,由于2011年欧美景气疲弱,相较于东欧年增长率达47%、大陆市场年增长14%、拉丁美洲增长13%,预计2012年全球投影机市场缓步增长,整体规模将上看800万台。
高端工程投影演示图
高端工程投影演示图
  相比去年,在今年,家用投影市场比重依然不高,教育投标及企业采购依然为主力军,2012年仍将偏重于教育及商用市场,不过2012年北美及西欧的经济复苏力道不明朗,预计投影机市场将持续衰退,东欧、大陆、印度、俄罗斯以及南美等新兴市场将为成长主力,因此估计日系品牌的策略将着重于新兴市场的布局及开发。
  而由于近年来新兴市场的高速发展,品牌的不断增多,使得投影机价格日趋下滑,再加上目前经济复苏前景难料下,商用投影机采购预算明显下滑,估计2012年同样不为乐观,这也将影响到中低端投影机机种2500—3500流明产品价格持续下滑,为了能够平衡利润点,日系投影机品牌在2012年将会主攻高流明高画质投影机,加强专业投影市场以提高产品附加值。
  此外,随着日元升值压力不断影响,日系品牌的投影机产品有可能陆续委托国内厂商代为加工,这也使得整体成本有望大幅下降。这其中就包括NEC,据NEC表示,随着主流机种价格持续走跌,相比3-5年前的行情,目前市场价格仅有过去的25~30%。
  以台湾而言,在政府标案价格带头砍价的影响下,目前2500流明机种价格约新台币1.3万元(约合2781人民币),3500流明价格也降至1.5万新台币左右,预计2012年9月政府新标案开出,整体市场价格恐将受到品牌竞争导致再度下压,不过由于价格逐渐贴近成本,预计接下来降幅可望趋缓。
  根据上面数据分析,随着国内投影机市场的品牌竞争日益加剧,中低端产品的价格站依然持续,价格下跌也是必然趋势,但是下降的幅度应该不会很大。但日系品牌凭借着投影机技术上的有事,在今年有很大的几率全面进攻工程投影市场,将要抢断高端市场。而其他品牌想要夺取其地位,则必须要有良好的渠道及其全方位投影机解决方案以及非常好的售后服务,建立完善的体系才具备有较强的竞争力。
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